2005年２月、毎日新聞社の招きで ノーベル平和賞を受賞したケニアの環境副大臣、ワンガリ・マータイさんが来日し、最初のインタビューの中で「もったいない」という言葉を知りました。マータイさんは、「私の活動をすべて表す言葉です」と、「『ＭＯＴＴＡＩＮＡＩ』を世界共通語に」と、さまざまな場で発言を始めました。
　 毎日新聞社は、90年代から持続可能な社会を目指した報道に取り組んできています。他社に先がけて「科学環境部」や「環境面」をつくり、「水新聞」などの環境企画広告や「富士山再生キャンペーン」も展開しています。
　 毎日新聞社は、これまでの環境への取り組みを進め、マータイさんの提唱する「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩ」を世界に広げようと「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキャンペーン」を始めています。
　
　毎日新聞社はこのキャンペーンで「リデュース、リユース、リサイクル」の３Ｒに基づく環境負荷の少ないライフスタイルを、各国首脳をはじめ多くの人に呼び掛けています。

　下記写真のＭＯＴＴＡＩＮＡＩ　Tシャツは1枚につき300円がアフリカのグリーンベルトへ寄付されます。